SEMARANg SELATAN, AYOSEMARANG.COM -- Salah satu produsen produk olahraga populer, Nike, bakal menghentikan penjualan di toko retail di Amerika Serikat.
Bukan tanpa alasan, Nike akan mengalihkan penjualan online. Nike mengumumkan akan berhenti menjual ke toko retail DSW.
Sebelumnya, Nike juga secara signifikan mengurangi jumlah toko retail yang dijualnya dalam beberapa tahun terakhir. Hal itu bertujuan untuk meningkatkan keuntungan dan memperketat kontrol atas bagaimana produknya dipamerkan.
Baca Juga: Sebut Wayang Kulit Warisan Malaysia, Adidas Singapura Banjir Kecaman Warganet Indonesia
Kepala keuangan Nike (NKE), Matthew Friend mengatakan, produk-produk yang disajikan ke retail telah berkurang hingga 50% sejak mengumumkan strategi ini pada tahun 2017.
"Pada saat itu, perusahaan mengatakan akan memfokuskan sumber daya, pemasaran, dan produk unggulannya pada hanya 40 mitra ritel, termasuk Foot Locker (FL) dan Alat Olah Raga Dick (DKS)," ujar Friend seperti dikutip dari CNN Bussiness, Kamis 9 Desember 2021.
Menurut Nike, menjual barang di situs web dan toko fisiknya membuat perusahaan mendapatkan dua kali lipat keuntungan dibandingkan penjualan melalui mitra grosir.
Perusahaan juga mendapatkan kontrol yang lebih ketat atas pengalaman dan harga pembelanja.
Baca Juga: Adidas Minta Maaf Sebut Wayang Kulit Warisan Malaysia
Itu keuntungan besar bagi merek premium seperti Nike yang ingin menyajikan barang dagangan kepada pelanggan dengan cara yang menarik dan konsisten, serta mencegah produk didiskon terlalu banyak.
Rival Under Armour (UA) dan Adidas (ADDDF) mengikuti jejak Nike, menarik kembali mitra ritel dan membangun saluran penjualan langsung ke konsumen.
Sementara itu, meski kehilangan Nike, DSW yakin dapat menambah pendapatan dengan menumbuhkan merek atletik lainnya.
"Kami benar-benar mendapatkan hasil yang kuat di seluruh portofolio atletik kami," kata CEO Designer Brands Roger Rawlins.
